Редизайн без потери позиций

Почему трафик падает после редизайна

Поиск знает ваш сайт как набор адресов с определённым содержимым. Когда вы меняете сайт, вы почти всегда меняете и то и другое: адреса становятся другими, текстов становится меньше, заголовки переписывают «покрасивее».

Для поиска это выглядит так, будто старые страницы исчезли, а новые появились впервые. Накопленное доверие к адресу при этом не переносится само — его нужно перенести руками.

Что сделать до запуска

Снять слепок текущего сайта

До того как что-то менять, выгрузите список всех адресов сайта и сохраните его. Это основа для редиректов и единственный способ потом понять, что потерялось. Отдельно сохраните текущие позиции и трафик по страницам — без этой точки отсчёта вы не докажете ни себе, ни подрядчику, что что-то пошло не так.

Найти страницы, которые приносят трафик

Обычно 80 % поискового трафика дают 20 % страниц. Выпишите их отдельно — это те страницы, с которыми нужно обращаться осторожнее всего. Их адреса лучше не менять вообще, а тексты переносить целиком, а не переписывать заново.

Сохранить тексты

Самая частая потеря при редизайне — объём текста. Дизайнер делает воздушный макет, в который не помещаются полторы тысячи слов со старой страницы, и текст сокращают втрое. Поиск видит, что содержимое страницы стало беднее, и понижает её. Если текст мешает дизайну, прячьте его в раскрывающиеся блоки, но не выбрасывайте.

Сохранить заголовки и описания

Title и description страниц, которые хорошо ранжируются, переносите как есть. Улучшать их можно потом, по одной, и смотреть на результат.

Редиректы: главный пункт

Если адреса меняются, каждый старый адрес должен постоянным редиректом вести на соответствующий новый. Не на главную — именно на страницу с тем же содержимым. Редирект всех старых страниц на главную поиск воспринимает примерно как их удаление.

Порядок простой: берёте выгруженный список старых адресов, напротив каждого пишете новый, проверяете, что в таблице не осталось пустых строк, и отдаёте в работу. Для страниц, которым замены нет, честнее отдавать 404 — но сначала проверьте, не было ли у них трафика.

• Редирект постоянный (301), а не временный.
• Ведёт сразу на конечный адрес, без цепочки из двух-трёх переходов.
• Старые адреса с www и без, с http и https — все ведут на один вариант.
• Адреса с косой чертой на конце и без неё не открываются оба сразу.

День запуска

Первое, что нужно проверить после выкладки, — не закрыт ли сайт от индексации. Тестовые версии почти всегда закрывают в robots.txt или метатегом, и забыть снять запрет — классика жанра. Если это случилось, сайт выпадет из поиска за несколько дней.

Дальше по порядку: проверить, что счётчик Метрики на месте и считает; открыть десяток страниц из списка важных и убедиться, что они отдают код 200; проверить, что sitemap.xml отдаёт новые адреса; отправить сайт на переобход в Вебмастере.

Запускать лучше не в пятницу вечером. Первые дни нужно смотреть на сайт, а не узнавать о проблемах в понедельник.

Первые недели после

Небольшое проседание в первые две-три недели — это нормально, поиск переиндексирует сайт. Ненормально — падение вдвое и отсутствие восстановления через месяц.

Что смотреть каждую неделю: число страниц в поиске в Вебмастере, отчёт по ошибкам сканирования, трафик по тем самым важным страницам из списка. Если конкретная страница потеряла трафик, сравните её новую версию со старой: чаще всего обнаружится, что текст стал короче или заголовок переписали.

Полное восстановление и выход в плюс обычно занимает от одного до трёх месяцев. Если через три месяца трафик не вернулся, дело не в переиндексации, а в том, что при переезде что-то потеряли.

Когда редизайн вообще не нужен

Иногда лучший редизайн — это не делать его. Если сайт приносит заявки, а поменять хочется потому, что «он надоел», риск потерять больше, чем приобрести, вполне реален.

Разумная альтернатива — менять по частям: сначала первый экран, потом страницы услуг, потом остальное. Вы видите результат каждого шага и в любой момент можете откатиться. Полная замена оправдана, когда сайт технически не развивается дальше или структура мешает продвижению.